Weblog

1256-muhabirler-icin-seo-ya-uygun-haber-yazimi.jpg

Muhabirler için SEO’ya uygun haber yazımı

|

Bu yazımın hedef kitlesini web siteleri için haber üreten ancak SEO konusunda bilgisi bulunmayan muhabirler oluşturuyor. Bu nedenle yazıya başlamadan önce şu soruyu yanıtlamak gerekli;

SEO nedir?

SEO, İngilizce’deki Search Engine Optimization tamlamasının baş harflerinden oluşan bir kısaltma. Türkçe’ye ise Arama Motoru Optimizasyonu olarak çevriliyor ve arama motorlarında yapılan arama sorgularında üst sıralarda çıkmak ve bunun neticesinde daha çok ziyaretçi almak için yapılan çalışmaları kapsıyor.

Bizim konumuz bağlamında bakarsak; SEO için, yazdığımız haberi daha görünür hale getirmek, sonuç almak ve daha fazla insana ulaştırmak için web yayıncılığında kullanılan yöntemler bütünü diyebiliriz. Bu noktada arama motoru optimizasyonu ile ilgili düşülen bir yanılgı var; kullanılan yöntemler mekanik/ritmik kurallar değil, aksine özünde insan odaklı olan yöntemler. Bu nedenle aslında haber metinleri ile büyük oranda benzeşiyor. Yine konumuz bağlamında bu yazıda sadece özel olarak tek bir içerikte, yani haberde nasıl SEO‘ya uygunluk aranabileceğini işleyeceğimi göz önüne alarak; aslında basit bir kaç adımla halledilebileceğini söyleyebilirim.

Muhabir, haberini neden SEO‘ya uyumlu yazmalı?

Haber siteleri için haber yazan muhabirlerin haberlerini neden SEO‘ya uygun olarak yazmaları gerekir? Cevap basit; editoryal müdahaleyi azaltmak ve buna bağlı olarak zaman kazanmak. “Zaman kazanmak” konusunun haber siteleri için ne kadar önemli olduğu bilindiği için buna değinmiyorum. Genellikle haber sitelerinin içerik yöneticileri, haberden anlamayan web tasarımcılar ya da SEO ve web yayıncılığından anlamayan gazeteciler oluyor. Durum böyle olunca muhabirin yazdığı haber ya SEO‘dan anlamayan gazetecinin elinden geçerek sitede yayına giriyor ya da haberden anlamayan web tasarımcısının dokunuşlarından sonra yayına giriyor. İkinci durum daha vahim, çünkü haberiniz arama motorları için optimize edilme uğruna katledilebilir, yanlış anlamlara sebebiyet verecek hale gelebilir. Bu nedenle her iki durumda da muhabirin haberini SEO‘ya uyumlu olarak yazması büyük avantaj sağlayacaktır.

Nasıl yazılır?

Buraya kadar hemfikirsek, yazının gövdesine geçip “Nasıl?” sorusuna yanıt vermeye başlayabiliriz.

  1. Özgünlük

    İlk başta haberinizin özgün olması gerek. “Ne demek haberin özgün olması?” derseniz şöyle bir örnekle açıklayabilirim. Mesela bir basın açıklaması metni vardır. Diğer haber üreten web sitelerinin de bu metinden beslenerek haber üreteceğini düşünürsek aşağı yukarı aynı şeyler yazıyor olacaktır. Bu haberin özgünlüğüne zarar vermez. Ancak siz habere giriş yapıp altına basın metnini öylece eklerseniz, haberinizin neredeyse %80’i başka bir sitedeki haberle aynı olur. Özellikle metni bir haber ajansından aldıysanız sadece bir kaç siteyle değil, onlarca internet sitesiyle hemen hemen aynı içeriğe sahipsiniz demektir. Aynı haberin aynı kelimelerle arzının fazla olması, talebi azaltacak, haberinizi ucuzlatacak ve değerini düşürecektir.

    Arama motorlarının işi kelimeler ile ilgili olduğu için bu benzerliği kısa sürede fark etmesi kaçınılmaz. Ve arama motorları, arama yapanlara hep aynı şeyin kopyalarını sunmaktansa farklı ve özgün olanı sunmayı tercih eder. Keza ziyaretçiler de bunu bekler.

    Bu yüzden haberinizdeki paragrafları bir kenara koyalım, cümlelerinin bile sizin tarafınızdan inşaa edilmiş olması haberinizin SEO‘ya uygunluğu açısından önemlidir. Gerekiyorsa elinizdeki metni yeniden yazmanız, habercilik diliyle takla attırmanız daha faydalı olacaktır.

    SEO için anahtar kelime

  2. Anahtar kelime

    Belirli bir konuya sahip olan metinlerin konuları genellikle bir veya birkaç kelime etrafında şekillenir. Bunlara anahtar kelimeler diyebiliriz. Haber metinleri de aynı şekilde sabit bir konuya sahip olduğu için anahtar kelimeleri vardır ve genellikle haberin başlığını oluşturur, spot içerisinde yer alırlar. Bu nedenle fazladan bir şey yapmamıza pek de gerek olmayabilir. Giriş yaparken aslında SEO‘ya uygun metinler ile haber metinlerinin büyük oranda benzeştiğini de söylemiştik. Ama yine de anlatalım.

    İlk iş haberimizin anahtar kelimesini ya da kelimelerini tespit etmek. Örneklerden gidecek olursak;

    Kocaeli’nin İzmit ilçesinde jandarma ekipleri tarafından düzenlenen operasyonda ekili vaziyette 10 bin kök Hint keneviri ele geçirdi. (İHA)

    Bu haber için anahtar kelimemiz “Hint keneviri” olmalı. Nerede yakalandığının özel bir önemi varsa “Kocaeli” de anahtar kelime olarak alınabilir.

    Cumhurbaşkanlığı Seçimi’nde adaylarının kaybetmesinin ardından Aksaray CHP İl Başkanı Hasan Buminhan Yavuz görevinden istifa etti.

    Bu haberde ise, anahtar kelimemiz “istifa” ve “CHP” olmalı. Kimin istifa ettiğini o kadar da önemi yok. Ama istifa eylemi ile hangi partiden olduğu bizim için önemli ve haberimizin omurgasını bu iki kelime oluşturuyor.

    İzmir’in Dikili İlçesi’nde çift başlı, çift yüzgeçli, tek kuyruğu olan yavru yunus, sahilde ölü bulundu. (DHA) –görsel

    Tamlamalar da haberde sık kullanıldığı için bir örnek de buradan vermek gerek. Yukarıdaki haber için “çift başlı yunus” tamlaması en ideal anahtar kelime olabilir.

    Anahtar kelimemizi belirledikten sonra bunu haberin aşağıda tek tek anlattığım yerlerde kullanmamız, haberimizle ilgili olan bu kelimeleri içeren arama sorgularında haberimizin okurumuzla buluşmamızı kolaylaştırması açısından önemli olacaktır.

    1. Başlık

      Anahtar kelimemizin haberin başlığı içinde yer alması haberin neyle ilgili olduğunu doğrudan verdiği için insanlar için önemlidir. Arama motorları da insanlara yönelik algoritmalar ürettiği için onlar için de iyidir.

      Bakan Muammer Güler ile Ekonomi Bakan Zafer Çağlayan’dan sonra Çevre ve Şehircilik Bakanı Erdoğan Bayraktar da istifa etti.

      Örneğin bu haber için bir internet sitesi “O bakan da istifa etti” başlığını atmış. Bu tarz haber içeriğinden bahseden ama bilgi vermeyip tıklamaya zorlayan başlıkları haber siteleri çok fazla kullanıyor. Bunun ne kadar etik olduğu ayrı bir tartışma konusu ama ziyaretçi çektiği de bir gerçek, fakat sadece sosyal medya üzerinden. Bu başlık arama motorlarında “Erdoğan Bayraktar” sorgusunu yapan ziyaretçiler için uygun değil, çünkü içinde bakanın adı geçmiyor. Bu nedenle arama motorları, haberin Erdoğan Bayraktar ile daha az ilgili olduğunu varsayarak sorgulama yapan kişiye, bu adın başlıkta yer aldığı bir haber sunmayı tercih eder. Başlığınızda en azından bakanın soyadına yer verdiyseniz, kazanırsınız.

    2. Spot

      Spot ya da yazı özeti, haberimizin ne olduğunu, neyle ilgili olduğunu içeren cümle ya da cümlelerdir. Bu nedenle spotun anahtar kelimelerimizi barındırmaması bir eksiklik olacaktır.

    3. Giriş

      Bu bölümü üst başlık olarak daha geniş bir şekilde “Ters piramit / önem sırası” başlığında inceleyeceğim.

    4. Ara başlık

      Haber başlığı kadar önemli olan ara başlığa geldi sıra. Ara başlıklar haber yazımında konunun farklı yönlerini ele alırken ve okuyucunun ilgisini yeniden çekebilmek için kullanılır. Arama motorları da bu durumun gayet farkında. Bu nedenle uzun sayılabilecek haberlerde ara başlık kullanırken anahtar kelimeleri bu ara başlıkların içinde geçmesi için çaba harcamakta fayda var.

      Merak giderelim: “Arama motorları hangi yazının haber başlığı hangi yazının spot hangi yazının ara başlık olduğunu nasıl bilebilir ki?” diye soracak olursanız şunu söyleyebilirim; SEO tekniklerine uygun olarak hazırlanmış haber siteleri, kodları aracılığıyla bu bilgileri arama motorlarına zaten veriyor. Bu ise, optimizasyon tekniklerinin başka bir boyutunu oluşturuyor ve kodlama ve tasarım bilgisi gerektiren bir konu olduğu için yazımda değinmedim. Bu konuda bilgi almak isterseniz SEOTECH’in haber sitelerine yönelik SEO tekniklerini listelediği yazıya göz atabilirsiniz.

  3. Başlık ve spot uzunluğu

    Haber sitelerinde yer alan haberlerin başlıklarının aynı zamanda o sayfanın da başlığı olarak kullanıldığını varsayarak, başlıklarınızın uzunluğuna dikkat etmeniz gerektiğini söyleyebilirim. Şöyle ki, arama motorları sayfa başlıkları için 65 karakterlik bir sınır getirmiştir. 65 karakterden sonra “…” işareti ile başlık kesilir. Haber spotlarının sayfa açıklaması olarak kullanıldığını düşünürsek, aynı şey spotlar için de geçerlidir. Spot için bu uzunluk ise 160 karakterdir.

    Eğer anahtar kelimenizi başlıkta 65 karakterden sonra, spotta ise 160 karakterden sonra koyarsanız anahtar kelimeniz görünmeyeceği için etkisi çok çok az olacaktır. Haberimizin yayınlanacağı haber sitesinin adının uzunluğunu da hesaba katmak gerek.

    Örnek olarak bu yazımın anahtar kelimeleri; muhabir, haber ve SEO. Ancak yukardaki bilgileri göz önünde bulundurmadan aşağıdaki gibi bir başlık ve yazı özeti (haberler için spot) yazmam durumunda nasıl bir sonuç ortaya çıktığına bakalım.

    Başlık: Daha fazla görünür olan haber yazımı için SEO
    Özet: Haberi daha görünür hale getirmek ve daha fazla insana ulaştırarak sonuç almak için muhabirlerin bilmesi ve göz önünde bulundurması gereken bir şey var; SEO.

    Olumsuz sorgu sonucu

    Göründüğü gibi örnekte anahtar kelimelerimden biri olan SEO kelimesini, başlıkta 65 karakterden sonra kullandım. Sonuç olarak hem başlıkta hem de adreste bu kelime Google sorgusunda görünmedi. Aynı şekilde SEO kelimesini yazı özetimde 160 karakterden sonra kullandığım için açıklama bölümünde de kendine yer edinemedi. Böylece “haber” ve “SEO” kelimelerini içeren bir arama sorgusunda listenin aşağılarında yer aldık ve muhtemel ziyaretçimiz bize ulaşamadı.

    Olumlu örnek olarak da yazımda kullandığım özgün başlığın ve yazı özetinin çıktısına bakalım:

    Olumlu sorgu sonucu

  4. Ters piramit / önem sırası

    ters piramitBurada, haber yazımının kuralı olarak kabul edilen ama sorgulanmaya açık ters piramit tekniği, arama motorları için haberimizi optimize ederken kullanacağımız önem sırası yöntemiyle bire bir örtüşüyor. Yine arama motoru optimizasyonunun aslında insan odaklı olduğunu söylemiştik. Arama motorları okumalarını ve taramalarını tıpkı insanlar gibi yukarıdan aşağı ve soldan sağa doğru yapar. Bu nedenle haberin yazımında buna dikkat etmek gerekir. Haberin anahtar kelimelerini ve önemli noktalarını da haberin başlarında vermek insanları okumaya çekecektir. Haberin aşağılarına indikçe daha az önemli olan bilgilere yer verilmeli. Özellikle bir önceki başlığımızda ele aldığımız anahtar kelimelerin, üst kısımlarda yer alması önemlidir.

  5. Kısaltmalar

    HTML kodlama dilinin etiketlerinden biri olan abbr, web tasarımcıların pek de bildiği bir HTML etiketi değil. Bu etiket, kısaltmaların ne anlama geldiğini hem okuyucuya hem de arama motorlarına bildiriyor. Örneğin; buradaki KESK yazısının üzerine imleç ile gelindiğinde bu kısaltmanın “Kamu Emekçileri Sendikaları Konfederasyonu” olduğunu söyleyen bir baloncuk çıkıyor. Arama motorları da bu kısaltma ile açılımını aynı şey olarak değerlendirmeye alıyor ve siz KESK kelimesini içeren bir arama sorgusu yaptığınızda size “Kamu Emekçileri Sendikaları Konfederasyonu” metninin geçtiği sonuçları da önünüze getiriyor.

    Bu anlattığım web tasarımı ve kodlamayla ilgili ve birçok web sitesi bu özelliği kullanmıyor. Ama muhabir için bunlar bir sorun değil çünkü, haber yazımı hali hazırda bu özelliğe sahip sayılabilir. Haber metinlerinde kullanılan kısaltmalara, genellikle ilk geçtikleri yerde önce açılımı sonra parantez içinde kısaltması şeklinde yer verilir. Haberin devamında ise kısaltması kullanılır. HTML‘deki abbr etiketi ile aynı etkiyi göstermese de açılımın kısaltmaya yakın yazılması faydalı olacaktır.

Yardıma mı ihtiyacınız var?

SEO‘ya uygun içerik üretimi konusunda çalışanlarıza eğitim vermek istiyorsanız ya da haber siteniz için SEO danışmanlığı hizmeti almak istiyorsanız bana ulaşabilirsiniz.

Mert S. KaplanMuhabirler için SEO’ya uygun haber yazımı
Paylaş!

Tartışmaya katıl